2024年双11是连年来最受注意的一届。

10月21日晚8点，淘宝天猫崇拜开启第一波现货售卖。而在此之前，超前抢跑的“史上最长双11”，双11最鼎力度优惠且初次近似政府补贴，以及平台不再强调“完满廉价”等话题，果决激发了市集热议。

除了“游戏次序”的更新，本届“双11”最大的变数还来自互联网巨头之间的互联互通，这为电商超等大促提供了更完善的基础门径，也创造出新的增漫空间。

平台型企业互通背后有着奈何的策略考量，又会对行业发展产生多么影响？

本年双11，淘宝天猫与微信、京东物流的互通激发了如斯多眷注。而事实上，互联网平台之间的“拆墙工程”早在三年前就开动了。

2021年，在工信部的推动下，阿里、腾讯、抖音、小红书等多家互联网行业主要公司均纷繁跟进“互联互通”的大趋势。

举例，在支付领域，2021年，支付宝收款码与银联云闪付完了扫码互认，当年12月怒放线上支付场景；在游戏领域，本岁首，抖音与腾讯鼓舞互通工程，王者荣耀抖音直播全面怒放；在内容领域，小红书在客岁12月将种草数据与其他平台的成交数据买通，B站则永别与淘宝和京东缔造了星火研讨、京火研讨，与拼多多也缔造相应合作相干，完了了凯旋跳转。

这一系列“互通”的背后，是互联网存量时期的到来，使以往的竞争次序渐渐失效，而动作行业生态联络点的平台型企业对此欷歔最深。因此，各平台调遣筹划策略，一自新去筑高城墙的想维定式，走向新式竞合相干，但愿完了上风互补。

平台们的“算盘”打得响亮，而行业仍然清寒一个具有劝服力的事件向市集展示互联互通的交易价值。

直到本年9月，淘宝APP因循微信支付，成为这么的一个里程碑事件。

从数据来看，淘宝和微信互通带来的凯旋影响进步了预期。QuestMobile最新叙述透露，受到互联互通门径带动，9月淘宝APP新安设用户范围同比增长55%，达以前四年最高值；月活跃用户范围上，9月淘宝新增1867万，总月活范围达9.44亿创历史新高。

不少以前被支付神气违犯的非淘系用户，在淘宝买通微信支付后涌入平台。对此，QuestMobile以为，当今微信相对淘宝的独占用户范围为2.45亿，其中详尽电商用户范围达1.9亿，其中每月使用40次以上详尽电商APP的用户达8610万，微信支付买通明，这部分用户将不错凯旋在淘宝购物，有望成为淘宝的用户。

图源：QuestMobile

同期，由于年青用户、下千里市集用户使用频次、用户范围在赶快增长，摩根大通在对于阿里巴巴的叙述中也指出，平台互联互通有望为淘宝带来20%～30%增量用户，总范围达2亿-3亿。

毫无疑问，淘宝天猫和微信的互通，为互联网行业掀开了新的增长想路。而这些动作发生在“双11”前，无疑也赋予这场交易盛宴不同样的酷好：双11给市集看清互联互通的交易价值提供了一个绝佳契机。

从淘宝微信互联互通，从头发现双11

双11一直是提振消耗的重要节点。而高盛以为，本年四季度在线零卖商品增长将加快至同比8%，较此前预期提高1个百分点。

预期提高证明，互联互通下，电商平台用户活跃度超出预期。而这一变化与“超长待机时刻”“超等优惠补贴”相王人集，有望激活消忙绿。

淘宝天猫与多个互联网平台完了互联互通明，淘宝天猫用户平台行状部总裁吴嘉暗意，本年预期将是史上购买用户数最多的一届天猫双11。

同期，从平台用户画像来看，互通带来的新用户以下千里市集用户为主，与双11超等大促“高性价比”的心智重合度较高。而本年又是近几年天猫双11中优惠券最大、最多的一届。天猫300亿消耗券及红包，淘宝亿补贴万款品牌商品低至四折等优惠力度，逍遥了用户要“的确惠”的心态。

竟然如斯，本年天猫双11开卖四小时后，品牌商品开局即迎来爆发，174个品牌成交破亿，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。

透过这些数据，不出丑出双11再次喜跃活力，而互联互通和双11的变化，揭示出电商行业发展逻辑正在鼎新。

这一年多来，电商行业各式变革举措都指向高质地发展，本年双11游戏次序也随之变化，为消耗者提供了更好的购物体验。

比如，本年以来，淘宝聚焦用户体验推出多项举措，完成了集商品性量、办事升级和界面遐想的全见地优化。其中包括裁减发货周期、松捆优化“仅退款”、推出新疆包邮、88VIP会员享无穷次退货免运脚等多项病笃升级门径，也包括新版手淘首页上线和网页版Taobao.com升级。

图源：天猫

淘宝的繁密优化调遣展示了电商平台发展逻辑已从数据至上转向用户至上。反应到双11技能，等于各大平台的主题变化。

本年，淘宝天猫双11的中枢是“品性好价”；京东也从“真低廉，闭眼买”变为“又低廉又好”，淘宝天猫和京东一辞同轨选择对双11市集环境纠偏。同期，淘宝天猫更是在双11换取会上强调，直播电商也应该参预“品性直播”时期。

更进一阵势想考，这些变化履行是平台愈加追求高质地发展，因此聚焦“用户体验”和“商家成长”，将互联互通视为转型的“鼓舞器”。

一方面，跟着电商行业参预“拼办事”的时期，“用户体验”是恒久竞争力的保证，而互联互通有望显耀改善用户体验，普及用户粘性，带动企业发展。

比如，从支付角度看，淘宝天猫买通微信支付后，加多了淘宝用户的支付渠说念选择，将让消耗者的购物更浅陋、愉悦和高效。同期，微信因循端内无跳转使用淘宝完成购物，也将进一步强化体验升级。

物流方面亦然同理。淘宝天猫10月中旬接入京东物流，以及京东接入菜鸟速递和菜鸟驿站，将整合两边的物流资源，带回电商行业举座物流后果和办事质地的普及，强化消耗者购物的全历程体验。

另一方面，平台扶握商家高质地成长，才能让“良币”赶走“劣币”，优化平台生态，而互联互通将匡助零卖企业降本增效，拓展新的商机。

本年双11前夜，电商平台纷繁推出商家扶握政策和互异化的门径，酿成相互促进发展的形态。比如，淘宝此前一经通过松捆仅退款、升级运脚险、重塑价钱带竞争力等一系列门径优化营商环境。数据透露，三季度天猫新入驻品牌数环比大涨70%，天猫“双11”报名商家和商品程度已超预期。

如今，跟着互联互通久了，淘宝双11新机制、新策略为商家全局增长带来了病笃助力。淘宝接入微信支付后，商家能更好地整合来自不同支付渠说念的数据，优化营销策略。同期，阿里姆妈和腾讯告白的互通，也有助于商家全域营销膨胀，拓宽市集界限。

总之，这一届双11，电商平台对用户体验和商家成长的爱重度前所未有。不出丑出，在互通明用户增长的流量红利下，电商平台试图完了“商家－平台－用户”共同发展的正向轮回。

以小窥大，双11的变化，履行是电商行业在求变，而互联互通是这种次序与逻辑之变的缩写和精华。从中，咱们看到电商乃至互联网行业更广阔的发展远景。

重估中国电商，平台之间大轮回开释改进红利

平台之间大轮回能产生大于单一平台内小轮回的社会价值，细目会带来新的改进红利。

淘宝接入微信支付，给了市集考据这一判断的契机。字据QuestMobile叙述，中国网购网民去重总MAU是10.73亿。其中，淘宝对比微信用户在老年、下千里用户比例相对较低，支付阻截的排斥将进一步扩大这部分用户的和会。

图源：QuestMobile

看具体数字，下千里市集高活跃网购偏好用户，与淘宝MAU的差值约1.4亿。这部分东说念主群是高性价比策略和超等大促有望争取到的用户。

以此打算，保守计算DAU/MAU比例为55%，淘宝将赢得约7700万DAU预期增量；按照平台9000元傍边的东说念主均年消耗额，淘宝将加多约7000亿的GMV；4.5%的货币化率和60